Na této stránce
Psaní názvů a textů – co tato sekce umí
Sekce Psaní názvů a textů sjednocuje zápis názvu značky a předává copywritingová pravidla (tón, strukturu vět a typické chyby) na jednom čitelném místě. Doplňuje modul Text pro běžné odstavce a statické textové bloky.
Varianty zobrazení
- Psaní názvů – jeden povolený zápis názvu značky vedle přehledu běžných chyb; sjednocení webu, tisku a sociálních sítí
- Psaní textů – tón řeči, styl vět, formátování seznamů a odkazů včetně kontrastních příkladů vhodného a nevhodného copy
K čemu se hodí
- Onboarding copywriterů a externích agentur do jedné terminologie značky
- Kontrolní list před spuštěním kampaní, tiskovin nebo prezentací
- Školení interních týmů, které píší krátké statusy i dlouhé články
- Propojení s obecnými textovými sekcemi manuálu při přeskoku mezi pravidly a praktickým nastavením rozhraní
Varianta: Psaní názvů
Zde ukazujeme jeden správný zápis názvu značky a příklady zápisů, které se nepoužívají. Pravidla platí pro web, tisk, prezentace i sociální sítě. Držte se stejné podoby ve všech materiálech.
Poznámka
Stejný zápis názvu pomáhá lidem značku poznat na první pohled a snižuje riziko nejednotné komunikace navenek.
Visualbook
visualbook
VISUALBOOK
VisualBook
Visual Book
Varianta: Psaní textů
Tato část slouží pro delší pravidla: tón řeči, styl vět, formulace nadpisů nebo typické chyby v komunikaci. Můžete použít odrážky, číslované seznamy, tučné zvýraznění a odkazy uvnitř odstavců.
Tip
Pište stručně a konkrétně. Jedna hlavní myšlenka na odstavec usnadní čtení na mobilu i v PDF.
Používáme aktivní slovesa a krátké věty. K dalším částem manuálu se odkazujeme pomocí textového odkazu, ne vypisujeme holou adresu.
- Řekněte, jaký užitek má čtenář, místo obecných frází.
- Nadpisy tvoříte tak, aby dávaly smysl samy o sobě.
- V oficiálních textech nepřehánějte vyjadřování a vynechte zbytečné vykřičníky.
Špatně: Jsme ti absolutně nejlepší na trhu!!! — působí nepravdivě a unaveně, chybí konkrétní obsah.
- Vyhýbejte se dlouhým souvětím bez oddělení odstavcem.
- Nemíchejte náhodně jazyky v jedné větě bez redakční kontroly.