Psaní názvů a textů – Visualbook

Psaní názvů a textů

Na této stránce

Psaní názvů a textů – co tato sekce umí

Sekce Psaní názvů a textů sjednocuje zápis názvu značky a předává copywritingová pravidla (tón, strukturu vět a typické chyby) na jednom čitelném místě. Doplňuje modul Text pro běžné odstavce a statické textové bloky.

Varianty zobrazení

  • Psaní názvů – jeden povolený zápis názvu značky vedle přehledu běžných chyb; sjednocení webu, tisku a sociálních sítí
  • Psaní textů – tón řeči, styl vět, formátování seznamů a odkazů včetně kontrastních příkladů vhodného a nevhodného copy

K čemu se hodí

  • Onboarding copywriterů a externích agentur do jedné terminologie značky
  • Kontrolní list před spuštěním kampaní, tiskovin nebo prezentací
  • Školení interních týmů, které píší krátké statusy i dlouhé články
  • Propojení s obecnými textovými sekcemi manuálu při přeskoku mezi pravidly a praktickým nastavením rozhraní

Varianta: Psaní názvů

Zde ukazujeme jeden správný zápis názvu značky a příklady zápisů, které se nepoužívají. Pravidla platí pro web, tisk, prezentace i sociální sítě. Držte se stejné podoby ve všech materiálech.

Poznámka

Stejný zápis názvu pomáhá lidem značku poznat na první pohled a snižuje riziko nejednotné komunikace navenek.

Visualbook

visualbook
VISUALBOOK
VisualBook
Visual Book

Varianta: Psaní textů

Tato část slouží pro delší pravidla: tón řeči, styl vět, formulace nadpisů nebo typické chyby v komunikaci. Můžete použít odrážky, číslované seznamy, tučné zvýraznění a odkazy uvnitř odstavců.

Tip

Pište stručně a konkrétně. Jedna hlavní myšlenka na odstavec usnadní čtení na mobilu i v PDF.

Používáme aktivní slovesa a krátké věty. K dalším částem manuálu se odkazujeme pomocí textového odkazu, ne vypisujeme holou adresu.

  • Řekněte, jaký užitek má čtenář, místo obecných frází.
  • Nadpisy tvoříte tak, aby dávaly smysl samy o sobě.
  • V oficiálních textech nepřehánějte vyjadřování a vynechte zbytečné vykřičníky.

Špatně: Jsme ti absolutně nejlepší na trhu!!! — působí nepravdivě a unaveně, chybí konkrétní obsah.

  • Vyhýbejte se dlouhým souvětím bez oddělení odstavcem.
  • Nemíchejte náhodně jazyky v jedné větě bez redakční kontroly.